Për ata që përdorin YouTube Music si programin kryesor të luajtjes së muzikës, ndryshimi është i dukshëm sapo hapni aplikacionin: tekstet e këngëve nuk janë më një veçori plotësisht falas . Ajo që deri vonë ishte një pjesë integrale e përvojës muzikore, tani shfaqet e prerë ose e bllokuar krejtësisht pa një abonim Premium.
Ky veprim prish ekuilibrin tradicional të modelit falas të YouTube Music, ku përdoruesit pranonin reklama në këmbim të shërbimit të plotë. Që tani e tutje, qasja në tekstet e këngëve bëhet një nxitje tjetër për përdoruesit që të kalojnë në një plan me pagesë , një ndryshim që po zbatohet gradualisht në vende të ndryshme dhe që tashmë është vënë re nga shumë përdorues evropianë.
Teksti i këngës kalon në anën Premium: ja se si funksionon limiti i ri
Deri më tani, qasja në skedën e tekstit të këngëve në YouTube Music ishte aq e thjeshtë sa ndalimi ose anashkalimi i këngëve. Pavarësisht nëse kishit një llogari falas apo një abonim, tekstet ishin të disponueshme pa kufizime . Me sistemin e ri, ajo skedë është ende aty, por mënyra se si funksionon për përdoruesit që nuk paguajnë ka ndryshuar.
Raportime të ndryshme tregojnë se llogaritë falas mund të shohin vetëm një numër shumë të kufizuar të teksteve të plota të këngëve . Disa përdorues raportojnë se aplikacioni lejon shikimin e rreth pesë teksteve, pas së cilës shfaqet një mesazh që thotë se kjo veçori është e rezervuar për anëtarët Premium ose se vetëm disa shikime mbeten të disponueshme.
Kur kjo kuotë të jetë shteruar, aplikacioni shfaq rreshtat e parë të këngës, por pjesa tjetër e tekstit shfaqet e paqartë dhe e shoqëruar nga një mesazh si "Zhbllokoni tekstin me Premium ". Në disa raste, mbi tekst shfaqet edhe një shirit progresi, duke treguar se sa qasje falas mbeten para se funksioni të kufizohet plotësisht.
Megjithatë, muzika mbetet e pandryshuar. Ajo që është humbur është mundësia për të ndjekur këngën fjalë për fjalë në aplikacion, diçka në të cilën shumë përdorues mbështeteshin si për të kënduar së bashku ashtu edhe për të kuptuar më mirë këngët në gjuhë të tjera. Ndjesia e përgjithshme midis përdoruesve është se nuk është shtuar asgjë e re; ata thjesht kanë hequr një veçori që ka qenë gjithmonë aty.
Ky kufizim po zbatohet në nivel rajonal, kështu që disa përdorues ende po i shohin tekstet e këngëve pa probleme, ndërsa të tjerë tashmë po hasin paralajmërime dhe bllokime. Duket të jetë një zbatim gradual që përfundimisht do të ndikojë në shumicën e llogarive falas gjatë disa javëve ose muajve të ardhshëm, duke përfshirë Spanjën dhe pjesën tjetër të Evropës.
Një funksion "bazik" që pushon së qeni i tillë për modelin e lirë
Për shumë përdorues, tekstet nuk janë thjesht një shtesë argëtuese. Ato janë të dobishme për seanca karaoke të improvizuara, duke ndjekur një varg që nuk është kuptuar kurrë plotësisht, ose duke kontrolluar saktësisht se çfarë thotë një strofë . Ato janë gjithashtu të dobishme për nxënësit e gjuhëve ose për këdo që dëshiron të përqendrohet në nuancat e këngës.
Prandaj, ndryshimi perceptohet si një shkurtim dhe jo si një përmirësim. Nuk ka veçori të reja që lidhen me tekstet e këngëve për abonentët që paguajnë : asnjë dizajn rrënjësisht i ndryshëm, as ndonjë mjet veçanërisht i përparuar për të justifikuar përmirësimin. Thënë thjesht, ajo që dikur ishte falas tani është pjesë e paketës me pagesë.
Strategjia përputhet me qasjen që Google ka ndjekur prej kohësh me YouTube dhe YouTube Music. Së pari, reklamat intensifikohen; më pas, opsionet që përdoruesit i konsideronin të paprekshme kufizohen gradualisht . Ata kanë eksperimentuar me kufizimin e riprodhimit në sfond, kanë rezervuar cilësi të caktuara të videos për Premium dhe tani është radha e teksteve.
Kufizimi i numrit të shkronjave i shtohet taktikave të tjera që janë parë tashmë në platformën tradicionale të videove: më shumë reklama, teste me cilësi të ndryshme imazhi dhe bllokime në truke ose zgjerime që lejonin shmangien e reklamave, si dhe optimizime të tilla si mënyra e kompresimit të një videoje për të përshtatur përvojën.
Në këtë kontekst, shumë përdorues mendojnë se modeli freemium po zhvendoset gjithnjë e më shumë drejt një modeli me abonim. Funksionet falas ekzistojnë ende, por me gjithnjë e më pak stimuj krahasuar me alternativat që ofrojnë akses më të hapur . Për disa, do të jetë thjesht një bezdi; për të tjerët, pika e fundit që i çon ata të braktisin platformën ose të kalojnë në një aplikacion tjetër muzikor.
Për më tepër, ky ndryshim vjen pasi YouTube Music ka ofruar tekste këngësh pa kosto shtesë për vite me radhë, duke përforcuar ndjesinë e "pagimit për diçka që e kisha tashmë". Kur një platformë heq një veçori të mirë-vendosur, ndikimi në perceptimin e shërbimit është zakonisht më i madh sesa nëse do të ishte një veçori e lançuar rishtazi.
Presioni për abonime dhe konteksti i tregut të transmetimit
Në sektorin e transmetimit të muzikës, shumë kompani i japin përparësi rritjes së të ardhurave për përdorues dhe përmirësimit të infrastrukturës ( llojet e serverëve ). Google nuk bën përjashtim: i duhen më shumë njerëz për të kaluar nga modeli i mbështetur nga reklamat në abonime të përsëritura , një rrjedhë të ardhurash më e parashikueshme sesa reklama e pastër.
Kufizimi i numrit të shkronjave është vetëm një nga disa taktika që janë parë tashmë në platformën tradicionale të videove: më shumë reklama, teste me cilësi të ndryshme imazhi dhe bllokime në truke ose zgjerime që u lejonin përdoruesve të anashkalonin reklamat. Ideja është e qartë: ta bëjnë versionin falas më pak të përshtatshëm dhe të plotë , në mënyrë që disa përdorues përfundimisht të kalojnë në Premium pothuajse nga lodhja e plotë.
Ndërkohë, YouTube Music po konkurron me gjigantë si Spotify dhe Apple Music, ku tekstet e këngëve mbeten një pjesë standarde e paketës. Ndërsa YouTube e zvogëlon këtë veçori në nivelin e tij falas, rivalët e tij krenohen me përmirësime të tilla si përkthimet e teksteve, sinkronizimin më të saktë dhe aksesin jashtë linje për abonentët - të gjitha pa hequr shikimin bazë të teksteve për përdoruesit që nuk paguajnë.
Ky kontrast e bën vendimin e Google edhe më të diskutueshëm, veçanërisht në Evropë, ku konkurrenca midis shërbimeve të transmetimit është e ashpër dhe përdoruesit mund të ndërrojnë më lehtë platformat. Ky veprim mund t'i shtyjë disa të paguajnë, por gjithashtu mund t'u hapë derën të tjerëve që të provojnë alternativa që nuk janë aq kufizuese në abonimet e tyre falas.
Përveç presionit komercial, hyjnë në lojë kostot e licencimit dhe marrëveshjet me botuesit e muzikës. Menaxhimi i teksteve të këngëve përfshin pagesa për mbajtësit e të drejtave, dhe çdo përpjekje shtesë në veçoritë e përparuara - siç janë tekstet dinamike ose të përkthyera - rrit faturën. Shndërrimi i këtij aspekti në një veçori premium i përshtatet logjikës "vetëm ata që e përdorin më shumë paguajnë" , megjithëse me koston e sakrifikimit të një pjese të vullnetit të mirë të atyre që e kanë përdorur atë për vite me radhë pa asnjë kosto.
Si krahasohet YouTube Music me Spotify dhe alternativa të tjera?
Krahasimet me shërbime të tjera janë të pashmangshme. Spotify, për shembull, i mban tekstet e këngëve të disponueshme si për përdoruesit falas ashtu edhe për ata me pagesë , diçka që është bërë pothuajse një shenjë dalluese për ata që e përdorin aplikacionin çdo ditë. Kompania madje provoi një model më kufizues me tekstet, por ankesat ishin aq të shumta saqë përfundoi duke ndryshuar kursin dhe duke rivendosur aksesin universal.
Apple Music, nga ana e saj, rezervon përvojën e plotë për abonentët e saj - nuk ka një nivel ekuivalent falas - por nuk ka ndërmarrë hapa për të fshehur tekstet e këngëve pas një veçorie shtesë brenda vetë shërbimit me pagesë . Kushdo që hyn në ekosistemin e saj e di se gjithçka është e lidhur me tarifën mujore, pa surpriza më vonë.
Në rastin e YouTube Music, shkurtimet i shtohen një katalogu tashmë të fragmentuar midis abonentëve dhe jo-abonentëve. Plani Premium përfshin heqjen e reklamave, dëgjimin në sfond, shkarkimet jashtë linje dhe tani, akses të plotë në tekstet e këngëve , ndër të tjera. Në Evropë, çmimi mujor është rreth 11 €, me ndryshime në varësi të vendit dhe planit.
Si përgjigje, shumë përdorues po kërkojnë alternativa të jashtme për të kompensuar mungesën e teksteve të këngëve. Aplikacione si Musixmatch, Shazam dhe faqe të tjera të dedikuara interneti u lejojnë përdoruesve të ndjekin tekstet ose të shohin tekstin e plotë jashtë YouTube Music . Nuk është aq e përshtatshme sa t'i kesh të integruara, por shmang pagesën vetëm për të rikuperuar diçka që më parë përfshihej si parazgjedhje.
Megjithatë, lëvizja e Google mund të ndikojë te lojtarët e tjerë të tregut në planin afatmesëm. Nëse eksperimenti funksionon për ta në aspektin e abonimeve të reja, nuk do të ishte çudi të shihnim kufizime të ngjashme në platformat e tjera , megjithëse për momentin shumica preferojnë t'i mbajnë shkronjat si një veçori të hapur që përmirëson mbajtjen e përdoruesve, madje edhe në nivelin falas.
Çfarë do të thotë ky ndryshim për përdoruesit në Spanjë dhe Evropë?
Për ata që përdorin YouTube Music në Spanjë ose vende të tjera evropiane, efekti kryesor është i menjëhershëm: përvoja falas bëhet më e kufizuar dhe më pak konkurruese krahasuar me aplikacionet e tjera muzikore . Përvoja mund të ndryshojë në varësi të llojit të internetit të disponueshëm dhe lehtësisë së aksesit në alternativa.
Përdoruesit më intensivë, ata që i përdornin fontet çdo ditë, do t'i vënë re shkurtimet më qartë. Për ta, mesazhi është i qartë: ose paguani, ose mësohuni të jetoni pa një nga mjetet që përdornin më shumë . Për ata që mezi e shohin skedën e fonteve, ndikimi do të jetë më i vogël, megjithëse vendimi përforcon ndjesinë se modeli falas po bëhet gjithnjë e më i kufizuar.
Në Evropë, rregullatorët e konkurrencës po i ndjekin nga afër këto lloj ndryshimesh, pasi monitorojnë nga afër se si platformat kryesore i përshtatin modelet e tyre të biznesit dhe pasojat e mundshme për konkurrencën . Për momentin, nuk ka shenja se ky vendim do të përballet me pengesa rregullatore, por i shtohet një konteksti në të cilin Google është tashmë nën shqyrtim për praktika të tjera.
Ndërkohë, platformat e tjera vazhdojnë të përsosin strategjitë e tyre: disa po përqendrohen në përmirësimin e versionit falas pa ndryshuar veçoritë kryesore, ndërsa të tjera po rrisin çmimet, por duke respektuar atë që përdoruesi ka tashmë. Lëvizja e YouTube Music bie në anën më agresive të spektrit, duke i dhënë përparësi konvertimit në Premium mbi ruajtjen e përvojës falas.
Në përgjithësi, zhvendosja e YouTube Music drejt teksteve të këngëve është një tjetër simptomë e drejtimit të tregut të transmetimit: më pak lëshime për ata që nuk paguajnë, një shtytje më e madhe drejt abonimeve dhe një përvojë falas që po humbet gradualisht veçoritë që dikur dukeshin të garantuara.
