Meta ka ndërmarrë një hap tjetër në strategjinë e saj të pagesave në mediat sociale me Instagram Plus, një abonim premium i fokusuar në Stories që aktualisht është në testim të kufizuar në disa vende. Shërbimi prezanton veçori shtesë të dizajnuara për përdoruesin mesatar, jo vetëm për krijuesit ose markat.
Ky është plani i parë me pagesë i Instagram-it i destinuar për përdoruesit e përditshëm , i ndarë nga Meta Verified ose abonimet pa reklama që janë aktualisht aktive në Bashkimin Evropian. Me të, kompania po eksploron se sa larg janë të gatshëm të shkojnë përdoruesit për më shumë kontroll, privatësi dhe mjete që lidhen me Historitë e tyre.
Çfarë është saktësisht Instagram Plus?
Instagram Plus është një abonim mujor që zhbllokon mjete ekskluzive të fokusuara pothuajse tërësisht në Stories . Meta ka konfirmuar në qendrën e ndihmës se është një testim i vazhdueshëm, i disponueshëm vetëm për një numër të kufizuar llogarish.
Ndryshe nga Meta Verified, e cila është e orientuar drejt krijuesve dhe bizneseve që duan verifikim, mbrojtje nga imitimi dhe mbështetje prioritare, Instagram Plus është i orientuar drejt përdoruesit mesatar të Instagram që përdor aplikacionin çdo ditë dhe dëshiron veçori shtesë për të menaxhuar më mirë se kush sheh çfarë dhe si shfaqen historitë e tyre.
Ky plan i ri nuk zëvendëson përvojën falas, por funksionon si një shtresë premium mbi Instagram-in e rregullt . Ideja është e ngjashme me modelin freemium: kushdo mund të vazhdojë ta përdorë aplikacionin pa paguar, por ata që dëshirojnë disa veçori shtesë do të duhet të abonohen.
Për momentin, Meta thekson se Instagram Plus është një veçori në testim dhe “nuk është e disponueshme për të gjithë ”. Kjo do të thotë që si çmimi ashtu edhe grupi i veçorive mund të ndryshojnë përpara një lançimi të mundshëm ndërkombëtar.
Karakteristikat kryesore: Modaliteti i padukshëm dhe kontrolli i avancuar i Historive
Shumica e veçorive të reja të Instagram Plus kanë të bëjnë me Stories. Më e habitshmja është modaliteti i padukshëm për shikimin e Stories pa u shfaqur në listën e shikuesve . Me fjalë të tjera, përdoruesit mund të shikojnë përmbajtjen e njerëzve të tjerë në modalitetin "fantazmë", pa lënë gjurmë.
Së bashku me këtë opsion, abonimi shton metrika më të detajuara rreth vetë historive . Midis tyre është mundësia për të parë se sa njerëz e kanë riluajtur një histori të shikuar më parë, gjë që ndihmon për të matur më mirë interesin e vërtetë që gjeneron përmbajtja krahasuar me një shikim të thjeshtë.
Një pikë tjetër e rëndësishme është menaxhimi i audiencës. Me Instagram Plus, ju mund të krijoni lista të pakufizuara audiencash për Stories , duke shkuar përtej listës klasike të Miqve të Afërt. Kjo lejon një segmentim shumë më të imët të atyre që e shohin çdo Story, duke krijuar grupe të mbyllura bazuar në interesa, besim ose lloj marrëdhënieje.
Kohëzgjatja dhe rëndësia e postimeve të përkohshme ndryshojnë gjithashtu: Historitë mund të zgjaten me 24 orë përtej limitit standard, dhe pajtimtarët gjithashtu mund të nxjerrin në pah një histori në javë për t'i dhënë asaj përparësi dhe dukshmëri më të madhe në burimin e Historive të ndjekësve të tyre.
Paketa plotësohet me veçori të përparuara ndërveprimi, të tilla si një Superlike i animuar për të reaguar ndaj historive me theks të veçantë , dhe opsionin për të kërkuar drejtpërdrejt një person specifik brenda listës së shikuesve të një Historie , pa pasur nevojë të shfletoni manualisht të gjithë emrat.
Çmimi i Instagram Plus dhe vendet ku po testohet
Meta ende nuk ka publikuar një listë zyrtare të vendeve ose një çmim përfundimtar global , por informacioni i ndarë nga përdoruesit dhe i mbledhur nga mediat e specializuara na lejon të vizatojmë një hartë të parë të garës.
Sipas pamjeve të ekranit dhe dëshmive, Instagram Plus po testohet në Meksikë, Japoni dhe Filipine . Në këto tregje, çmimet janë parë në monedhën vendase që, kur konvertohen, janë rreth dy dollarë në muaj, me ndryshime të vogla në varësi të rajonit.
Në Meksikë, abonimi duket se kushton 39 peso meksikane në muaj ; në Japoni, testet e vendosin çmimin rreth 319-329 jen në muaj ; dhe në Filipine, është vërejtur një çmim afër 65 pesos filipinase në muaj . Në të gjitha rastet, diapazoni është afërsisht 1 deri në 2 euro me kursin aktual të këmbimit.
Në disa tregje testimi, ofrohet edhe një periudhë fillestare falas prej një muaji , e projektuar për t'u lejuar përdoruesve të provojnë mjetet e reja pa pagesë dhe të vlerësojnë nëse ia vlen të vazhdojnë të paguajnë vazhdimisht.
Meta këmbëngul se, meqenëse ky është një eksperiment, këto çmime mund të rregullohen ose edhe të ndryshojnë plotësisht nëse kompania vendos ta zgjerojë Instagram Plus ose ta prezantojë atë në rajone si Bashkimi Evropian, ku kuadri rregullator për të dhënat dhe reklamat është më i rreptë.
Dallimet me Meta Verified dhe me abonimin pa reklama në Evropë
Një nga aspektet më konfuze është bashkëjetesa e disa opsioneve të pagesës brenda ekosistemit Meta. Instagram Plus nuk është i njëjtë me Meta Verified , as nuk është i njëjtë me abonimin pa reklama që ofron kompania në Evropë.
Meta Verified është përqendruar kryesisht te krijuesit e përmbajtjes dhe bizneset . Oferta e saj përfshin një distinktiv verifikimi, mbrojtje të përmirësuar kundër imitimit, më shumë kanale mbështetjeje dhe, në disa raste, një rritje të dukshmërisë. Nuk e ndryshon ndjeshëm përvojën e Stories për përdoruesin mesatar.
Nga ana tjetër, Instagram Plus synon bazën e përgjithshme të përdoruesve dhe ndikon drejtpërdrejt në mënyrën se si konsumohen dhe ndahen historitë. Përparësitë e tij përqendrohen në privatësi, segmentim të audiencës dhe përmirësime të vogla të ndërveprimit, por aktualisht nuk përfshijnë veçori si verifikimi i llogarisë.
Nga ana tjetër, Bashkimi Evropian tashmë ofron një opsion specifik abonimi për përdorimin e Facebook dhe Instagram pa reklama të personalizuara , të zbatuar për t'u përputhur me kërkesat rregullatore të bllokut. Ky opsion trajton kryesisht reklamat dhe përpunimin e të dhënave, jo veçoritë shtesë të aplikacionit.
Në rastin e Instagram Plus, nuk është konfirmuar nëse do të eliminojë ose zvogëlojë reklamat në platformë . Versioni provues paraqitet si një paketë me veçori të shtuara për Stories, të ndara nga planet pa reklama që Meta tregton në Evropë për arsye ligjore.
Pse Meta po vë bast për këtë lloj abonimi
Lançimi i Instagram Plus është pjesë e një strategjie më të gjerë. Kompania ka njoftuar tashmë qëllimin e saj për të testuar modele të reja abonimi edhe në Facebook dhe WhatsApp , me qëllim ofrimin e përvojave premium krahas modelit tradicional falas.
Për vite me radhë, modeli i biznesit të rrjeteve si Instagram është bazuar në reklamat e synuara dhe shitjen e dukshmërisë për markat dhe krijuesit . Megjithatë, kombinimi i ndryshimeve rregullatore - veçanërisht në Evropë - dhe rritja e ndjeshmërisë së përdoruesve ndaj privatësisë po i shtyn platformat të diversifikojnë rrjedhat e tyre të të ardhurave.
Në këtë kontekst, Instagram Plus funksionon si një eksperiment për të matur interesin e vërtetë të përdoruesve për të paguar për veçori specifike . Çmimi relativisht i ulët sugjeron që Meta po kërkon një ekuilibër midis tërheqjes së abonentëve dhe shmangies së refuzimit të menjëhershëm në një kohë lodhjeje të qartë nga abonimet dixhitale.
Fakti që një pjesë e madhe e atraktivitetit të planit qëndron në shikimin anonim të Stories ose në menaxhimin më të detajuar të personave që e shohin secilin postim, ofron gjithashtu të dhëna rreth asaj që vlerësojnë shumë përdorues: më shumë kontroll mbi ekspozimin e tyre dhe mënyrën se si vëzhgojnë atë që bëjnë të tjerët.
Një lëvizje në përputhje me rrjetet e tjera sociale me pagesë
Meta nuk është e vetmja kompani që ka zgjedhur të prezantojë veçori premium në rrjetet e saj. Snapchat+ ka tejkaluar tashmë 25 milionë abonentë , sipas të dhënave të vetë kompanisë, me një çmim prej rreth 3,99 dollarësh në muaj që përfshin veçori ekskluzive, qasje të hershme në veçoritë e reja dhe opsione të "modalitetit fantazmë".
Ky lloj produkti konfirmon se ekziston një grup përdoruesish të gatshëm të paguajnë për mjete që personalizojnë përvojën e tyre ose ofrojnë avantazhe simbolike brenda aplikacioneve që, në thelb, mbeten falas.
Platforma të tjera, të tilla si X (më parë Twitter), kanë eksperimentuar gjithashtu me nivele të shumëfishta abonimesh me rezultate të përziera, duke përforcuar përshtypjen se sektori është në një fazë prove dhe gabimi. Instagram Plus i bashkohet kështu një trendi të përhapur në mediat sociale : zvogëlimin e varësisë ekskluzive nga reklamat dhe eksplorimin e modeleve të pagesave të drejtpërdrejta.
Pyetja është nëse veçoritë e propozuara - modaliteti i padukshëm, metrika shtesë dhe segmentimi i avancuar i Stories - do të perceptohen si mjaftueshëm të vlefshme nga publiku i gjerë, apo nëse ato do të mbeten tërheqëse vetëm për një grup përdoruesish shumë intensivë të platformës.
Nëse prova e Instagram Plus përparon dhe materializohet në një lançim të gjerë, kjo mund të shënojë një pikë kthese në mënyrën se si e përdorim Instagram-in çdo ditë, duke kombinuar aksesin e zakonshëm falas me një nivel të paguar që synon ata që kërkojnë më shumë privatësi, kontroll të mirë mbi audiencën e tyre dhe avantazhe të vogla në historitë e tyre , brenda një rrjeti social që, për momentin, mbetet masiv dhe kryesisht falas.
